За январь–сентябрь 2026 года 150 крупнейших рекламодателей России потратили на размещение в классических медиа 250 миллиардов рублей без НДС. За тот же период 2025 года расходы составляли 308,4 миллиарда рублей. Снижение составило 19%.
Сильнее всего расходы сократились у лидеров рейтинга. Первая десятка потратила 103,9 миллиарда рублей — на 23% меньше, чем годом ранее. На нее пришлось 31,7 млрд рублей, то есть больше половины общего сокращения расходов топ-150. Первая пятерка уменьшила затраты на 26%, до 63,6 миллиарда рублей.
Состав первой десятки остался прежним, но тройка лидеров изменилась. Wildberries поднялся со второго места на первое, Сбер переместился на второе, а Ozon поднялся с шестой строчки на третью. Доля первой десятки в расходах топ-150 снизилась с 44% до 42%, доля первой пятерки — с 28% до 25%.
«Постмаркетинг» сравнивал затраты на размещение в классических медиа. Руководитель платформы Игорь Бевзенко отмечает, что компании активнее используют программы лояльности, акции и партнерства. По его оценке, бизнес чаще выбирает инструменты, по которым можно быстрее увидеть результат и оценить отдачу от вложений.
по цене одного
Безопасный мессенджер для работы без рекламы. Чаты, видеозвонки, голосовые сообщения и встроенный AI-помощник.