Реклама в метро и транспорте растет быстрее остального рынка. Где продвигаться

Реклама в метро, на вокзалах и в общественном транспорте растет быстрее остального рынка рекламы вне дома. По данным «ЭСПАР-Гео», в первом полугодии 2026 года транзитная реклама выросла на 20,5%. Эти цифры привел управляющий директор RWB Медиа Борис Пешняк.

Весь рынок рекламы вне дома, по его оценке, за девять месяцев вырос примерно на 10% год к году. По итогам 2026 года в RWB Медиа ждут роста на 11–13% к уровню 2025 года, когда рынок оценивался в 114,6 млрд рублей. Рост транзитной рекламы Пешняк связывает с увеличением пассажиропотока и ежедневных поездок на работу и учебу. Еще одна причина — на транспорте появились современные рекламные носители.

Второй быстрорастущий формат — реклама внутри помещений. Ритейл все чаще использует торговые залы для общения с покупателями: например, экранов RWB Медиа в пунктах выдачи Wildberries уже больше 15 тыс. Такая реклама работает рядом с моментом покупки. Важная оговорка: все оценки рынка в интервью — мнение самой RWB Медиа, в которую входит крупнейший оператор наружной рекламы Russ. Летом Russ вышел из АКАР из-за разногласий в оценке рынка.

Что ждет рекламу в 2027 году? Group4Media прогнозирует рост рекламного рынка на 12%, до 1,93 триллионов рублей с учетом e-commerce. Быстрее всего, по оценке группы, будет расти реклама в e-commerce (+22%) и у блогеров (+11%), а также видео и реклама вне дома (по +7%). Okkam ожидает более высокого роста — на 20–22%. По ее прогнозу, e-com и ритейл-медиа прибавят 30–35%, а наружная реклама — 4%.

Рекламодатели, которых Group4Media опросила в октябре, назвали приоритетами на 2027 год e-commerce, рекламу у блогеров и GEO-оптимизацию, то есть продвижение в ответах нейросетей. При планировании бюджета стоит учесть и рост цен. По консенсус-прогнозу, который приводит ADPASS, в 2026–2027 годах реклама будет дорожать быстрее, чем растет рынок. Поэтому заранее решите, по каким показателям оценивать каждый канал, в том числе офлайн.