Обороты российских интернет-магазинов во время ноябрьских распродаж могут вырасти на 15–20%. Такой прогноз представили аналитики «ЮKassa».
Аналитики связывают рост не с импульсивными покупками, а с тем, что люди продолжают переходить в онлайн, и с персональными предложениями. Массовые скидки уходят в прошлое: продавцы тщательнее выбирают товары для акций, а покупатели оценивают полную стоимость заказа — вместе с доставкой, установкой и гарантией.
Ажиотаж вокруг распродаж постепенно спадает. По данным «ЮKassa», 11 ноября 2024 года обороты интернет-магазинов выросли на 32% год к году, а число оплат — на 45%. В 2025 году рост составил 12% и 7%. Опрос компании 2025 года показал, что 40% покупателей сравнивали цены на разных площадках, а 27% заранее составляли список покупок. Поэтому завышать цены перед акцией, по оценке аналитиков, становится все менее эффективно.
Лидерами сезона, по прогнозу, останутся одежда и обувь, электроника и бытовая техника. В этих категориях покупатели выбирают заранее, поэтому выиграют магазины, которые до старта акций подготовят понятные описания товаров. Выбирать все чаще помогает ИИ: нейросети подбирают технику под бюджет и сравнивают характеристики. Руководитель отдела продаж «ЮKassa» Никита Цой считает, что магазинам теперь нужно бороться не только за внимание людей, но и за то, как их товары воспринимает ИИ.
по цене одного
Безопасный мессенджер для работы без рекламы. Чаты, видеозвонки, голосовые сообщения и встроенный AI-помощник.