За январь — сентябрь 2026 года компании из Китая увеличили вложения в рекламу в «Яндексе» в 2,4 раза по сравнению с тем же периодом прошлого года. Примерно во столько же вырос средний бюджет одного китайского рекламодателя.
Новые рекламодатели составили 38% китайских компаний, начавших пользоваться рекламными инструментами «Яндекса» в этом году. Но основную часть роста среднего бюджета — 84% — обеспечили бренды, которые работали с платформой и раньше.
Одной из ключевых категорий остаются мобильные игры: за январь — август инвестиции в их рекламу удвоились. Вложения в продвижение электронной коммерции выросли в девять раз, туристических услуг — в 7,6 раза, а медицинских — в пять раз.
Рост бюджетов отражает усиление конкуренции за внимание российских пользователей. Однако данные одной рекламной платформы не описывают весь рекламный рынок. Для бизнеса важнее оценивать не только расходы конкурентов, но и собственную стоимость привлечения и результаты продаж.
Важно оценивать не только охваты, но и то, какую долю выручки съедает продвижение. В статье «ДРР: что это такое и как применять в рекламе» показываем, как считать этот показатель и сравнивать эффективность кампаний.
Бороться за покупателя выгоднее не повышением ставок, а более точными предложениями. В статье «Персонализированный маркетинг: что это и как повысить конверсию с его помощью» разбираем сегментацию и сценарии работы с аудиторией, которые помогают повышать конверсию.
по цене одного
Безопасный мессенджер для работы без рекламы. Чаты, видеозвонки, голосовые сообщения и встроенный AI-помощник.