Суммарная начальная максимальная стоимость закупок рекламы, маркетинговых и медиауслуг за январь — сентябрь 2026 года увеличилась на 24%, до 89 млрд рублей. Число тендеров выросло только на 6,8%, до 44,9 тысячи. Такие данные содержатся в исследовании «РосТендера» и агентства Glava.
Исследователи сравнили закупки за девять месяцев 2025 и 2026 годов. Почти половина процедур — 49,2% — пришлась на госзакупки по 44-ФЗ, еще 17,1% — на закупки госкомпаний по 223-ФЗ. Остальные проходили на смешанных и коммерческих площадках.
Эксперты связывают рост сумм с инфляцией, подорожанием рекламного инвентаря и укрупнением контрактов. При этом начальная максимальная цена контракта — не фактическая стоимость оказанной услуги, а общий рост сумм тендеров не равен росту рекламного рынка.
По данным «Контур.Фокуса», суммарная стоимость закупок в рекламе, медиа и PR за тот же период увеличилась на 26,3%. Коммерческие заказчики чаще предпочитают небольшие контракты с измеримыми результатами крупным годовым соглашениям.
Когда размещение рекламы дорожает, важнее становится контроль расходов. В статье «ДРР: что это такое и как применять в рекламе» объясняем, как считать долю рекламных расходов и оценивать окупаемость продвижения.
Даже большой поток заявок не всегда означает выгодную рекламу. В статье «CPL (Cost Per Lead): что это такое в рекламе» разбираем расчёт стоимости лида и сравнение рекламных каналов.
по цене одного
Безопасный мессенджер для работы без рекламы. Чаты, видеозвонки, голосовые сообщения и встроенный AI-помощник.