Во втором квартале 2026 года продажи товаров для сна резко выросли — такие данные приводят крупные маркетплейсы и ритейлеры. Россияне стали подходить к организации спального места осознаннее и тратить на это больше.
По данным «М.Видео», продажи в категории «Товары для сна» во втором квартале 2026 года выросли на 122% в штуках и на 95% в деньгах по сравнению с первым кварталом. Лидеры роста:
- Двухъярусные кровати: +500% в штуках и +710% в деньгах.
- Наматрасники: +800% в штуках и +280% в деньгах.
- Матрасы: +229% в штуках и +242% в деньгах.
- Ортопедические подушки: +157% в штуках и 253% в деньгах.
Ozon в годовом выражении фиксирует рост продаж анатомических подушек в 1,8 раза, масок для сна и наушников с шумоподавлением — на 60%. Параллельно растет интерес к товарам для расслабления: категория массажных устройств во втором квартале выросла в 2,5 раза. Быстрее всего продаются массажеры для мытья головы — в 4,5 раза, электромассажеры — в 4,4 раза.
На Wildberries лидирует постельное белье: оборот вырос на 9%. Утяжеленные одеяла показали почти двукратный рост, ортопедические матрасы — более чем на две трети, ортопедические подушки — на 43%.
Каждый третий заказ в категории приходит из малых городов и сел с населением до 50 тысяч человек — именно они стали главным драйвером роста. Больше всего в качественный сон вкладываются жители Москвы, Санкт-Петербурга, Свердловской, Воронежской и Нижегородской областей, Краснодарского края и Татарстана.
