Покупатели различают компании по логотипам, слоганам, фирменным цветам. Эти символы помогают людям узнавать бизнес: клиенты заходят в магазин, замечают знакомый бренд, невольно связывают его с тем, что думают об организации. Если ассоциация приятная, охотно покупают продукт.
Образ компании влияет на ее результаты, за ним закрепляется репутация бизнеса. Чтобы никто не мог копировать символы и зарабатывать на чужом имени, организации защищают собственные логотипы, оттенки и даже мелодии. Для этого регистрируют товарные знаки. В статье разбираем, что это такое и что они дают. А еще делимся пошаговой инструкцией, как подготовить документы и защитить бренд.
Что такое товарный знак
Товарный знак — это уникальное обозначение бренда. Его регистрируют, чтобы запретить другим компаниям использовать фирменные символы бизнеса: название, слоган, логотип, цветовую гамму, звук.
Гражданский кодекс РФ защищает право на товарный знак. Если компания зарегистрирует корпоративные символы в федеральной службе — Роспатенте, никто другой не сможет законно их использовать. Владеть товарными знаками могут физические лица (в том числе самозанятые), индивидуальные предприниматели, ООО и другие юрлица.
Товарный знак (®) иногда путают с торговой маркой (™). Они обозначают одно и то же — уникальные символы компании. Отличие в том, что закон не охраняет исключительное право на торговую марку: кто угодно может скопировать ее и продавать свои товары под чужим брендом.
| Торговая марка | Уникальные и узнаваемые символы компании |
| Торговый знак | Уникальные и узнаваемые символы компании, которые может использовать только бренд — владелец знака |
Зачем нужен товарный знак
По закону товарный знак регистрировать необязательно. Но если вы хотите защитить свой бренд, без этого не обойтись. Разберем подробнее, зачем регистрировать товарный знак.
1. Защитить уникальный образ компании. Если вы не регистрируете знак, кто угодно может законно производить и продавать товары от имени вашего бренда. Доказать авторское право в суде будет сложно. Другое дело, когда уникальный образ защищает закон.
Если кто-то использует знак без разрешения, вы сможете подать в суд и взыскать до 5 миллионов рублей. Кроме этого, судья может заставить нарушителя снять логотип, переименовать компанию или уничтожить всю поддельную продукцию.
Пример. Предприниматель из Зеленогорска решил использовать логотип «Лада», чтобы продавать автозапчасти. Но не учел, что этот символ зарегистрирован как товарный знак и принадлежит ПАО «Автоваз».
Компания подала в суд на предпринимателя за то, что тот использовал знак без разрешения. Судья обязал бизнесмена убрать логотип и выплатить истцу 20 тысяч рублей.2. Увеличить активы бизнеса. Товарные знаки можно внести в уставной капитал, продать или передать по наследству. Они могут быть залогом, если правообладатель оформляет кредит или заем.
Еще один плюс: если поставить товарный знак на баланс компании, ее уставной капитал будет больше минимальных 10 тысяч рублей. А чем больше капитал, тем проще привлечь инвесторов и партнеров.
3. Запустить франшизу. В этом формате бизнес продает другим предпринимателям право использовать свой бренд. Важно, чтобы он был защищен. Иначе партнер может заплатить за торговую марку, а потом потерять на нее право — если кто-то другой зарегистрирует, например, название вашей компании в качестве своего торгового знака.
Чтобы уверенно расширять бизнес, нужно сначала организовать процессы. Когда заказов и клиентов станет много, важно, чтобы компания не столкнулась с хаосом в работе. Упорядочить личные и командные дела поможет Битрикс24. В нем можно ставить задачи, назначать исполнителей, отмечать сроки. Система напомнит ответственным про дедлайны и подскажет руководителю, если на каком-то этапе возникнет проблема.
Какой бывает товарный знак
Бизнес в России может регистрировать самые разные виды товарных знаков. Разбираем возможные варианты на примерах.
Словесный знак — буквенное обозначение. Это слова, названия, аббревиатуры: ВТБ, «М.Видео», «Черкизово», «Детский мир».
Источник: сайт «Онлайн патент»
Изобразительный знак — графический символ без текстовых элементов. Например, логотип «Билайна» — черно-желтый круг, эмблема РЖД — крылатое колесо, изображение компании «Автоваз» — ладья.
Источник: сайт «Онлайн патент»
Комбинированный знак — сочетание логотипа и названия. К примеру, «Ленту» можно узнать по надписи и подсолнуху на лого, а «Детский мир» — по значку с названием и четырьмя цветными квадратами.
Источник: сайт «Онлайн патент»
Объемный знак — уникальная форма продукта или упаковки. Например, как у бутылки кваса «Очаковский» или упаковки шоколада «Алёнка».
Источник: сайт «Онлайн патент»
Звуковой знак — звук или мелодия. Такой можно услышать на радиостанции «Европа Плюс» и «Радио Шансон», в заставке «Спокойной ночи, малыши» или когда водитель получает заказ в Яндекс Такси.
Источник: сайт «Онлайн патент»
Цветовой знак — один оттенок или комбинация цветов. Например, красный тон МТС или синий — «Газпрома».
Источник: сайт «Онлайн патент»
Часто компании регистрируют несколько видов товарных знаков. Так они защищают все символы бренда. Например, компания «Сбер» зарегистрировала:
- словесный знак «Сбер»;
- комбинированный знак — круг с названием;
- фирменный зеленый цвет.
Источник: сайт «Онлайн патент»
Какой товарный знак можно зарегистрировать
Каким должен быть товарный знак, определяет статья 1477 ГК РФ. Есть восемь основных требований.
1. Знак не должен быть общеупотребительным словом. Не подойдут термины, которые используют в обычной речи, чтобы описывать продукты и услуги. Например, если вы зарегистрируете «Молоко», другим производителям молока нельзя будет указывать на упаковке название товара.
| ✅ | ❌ |
| Фермерские продукты «Зеленая долина» | Соки «Фрукты» |
| Молочные товары «Буренка» | Обезжиренное молоко «Молоко» |
2. Нельзя регистрировать характеристики продукта. Знак не должен указывать на качество товара, ценность, количество и назначение. Нельзя прямо указывать на свойства.
| ✅ | ❌ |
| Кондитерская «Вкусняха» | Хлебобулочные изделия «Вкусный хлеб» |
| Мебельный магазин «Мир диванов» | Мебельный магазин «Мягкий диван» |
3. Нельзя описывать в знаке детали производства. Например, отражать время, способ и место, где создают товары. Если один производитель зарегистрирует подобное описание, другие не смогут правдиво сообщать о своем производстве. Это нарушит принципы добросовестной конкуренции.
| ✅ | ❌ |
| Вода «Альпийка» | Вода «Горный родник» |
| Спортклуб «Сибирский медведь» | Мед «Сибирский мед» |
4. Нельзя вводить людей в заблуждение. Закон о защите прав потребителей запрещает лгать о том, где производят товар, какие у него есть свойства. То же самое касается и названия — оно не должно врать покупателям.
| ✅ | ❌ |
| Студия звукозаписи «Живой звук» | Студия звукозаписи «Сцена Олимпийского» |
| Бренд российской верхней одежды «Экокожа» | Бренд российской верхней одежды «Итальянская кожа» |
5. Нельзя делать отсылки к государственной символике. Товарный знак не может включать официальные символы государства. К ним относятся флаги, гербы, гимны, официальные названия госорганов, знаки денежных единиц.
| ✅ | ❌ |
| Юридическая компания «Красный факел» | Юридическая компания «Россия — священная наша держава» с логотипом двуглавого орла |
| Агентство охраны «ОхранаСервис» | Агентство охраны «ФСБ-Сервис» |
6. Знак должен быть уникальным в своем классе. Если бизнес из вашей сферы уже зарегистрировал символ, вы не можете использовать похожий. Закрепить право получится, только если ваша компания работает в другом классе. Подробнее про них рассказываем в следующей главе.
| ✅ | ❌ |
| Кофейня «Очаково» | Кофейня Starbuks |
| Кроссовки Apple | Кроссовки «Аддидас» |
7. Знак должен отвечать нормам морали. Нельзя пропагандировать агрессию или жестокость. В регистрации могут отказать, если знак сочтут оскорбительным.
| ✅ | ❌ |
| Детская игровая «Счастливый ребенок» | Детская игровая «Пока мама в отрыве» |
| Зоомагазин «Мой пес» | Зоомагазин «Гадкий пес» |
8. Нельзя использовать названия литературных, музыкальных и кинопроизведений. Для этого придется получать разрешение от правообладателя.
| ✅ | ❌ |
| Сеть баров «Властелин» | Сеть баров «Властелин колец» |
| Клуб единоборств «На ринге» | Клуб единоборств «Бойцовский клуб» |
Задачи предпринимателя на день могут выглядеть так: согласовать бюджет, встретиться с тремя клиентами, зарегистрировать товарный знак, обсудить финансовую стратегию, посмотреть новый офис. А еще хорошо бы в этом графике найти время на обед.
Чтобы успевать больше и уставать меньше, нужно научиться планировать и распределять задачи. В этом поможет наш чек-лист — забирайте его в телеграм-канале.
Как зарегистрировать товарный знак
Представим, что вы уже выбрали название, которое понравилось всем партнерам, и разработали логотип. Теперь разберем по шагам, с чего начать регистрацию, какие документы понадобятся и куда обращаться с заявкой.
Мы делимся инструкцией для тех, кто решил оформить знак самостоятельно. Если у вас нет времени на этот процесс, можно обратиться к патентному поверенному. Специалист возьмет весь процесс регистрации на себя: поможет бизнесу получить свидетельство о праве на знак, защитит интеллектуальную собственность. Будет действовать от имени клиента в Роспатенте и судах, если возникнут споры.
Стоимость услуг зависит от ваших пожеланий. Например, если нужно проверить знак по одному классу и получить рекомендации, это обойдется в 5-10 тысяч рублей. Если нужно полное сопровождение, то цена может дойти до 100 тысяч рублей.Шаг № 1. Выберите класс товарного знака в МКТУ
Товарные знаки регистрируют для конкретных классов товаров или услуг. Всего их 45: 1-34 — товары, 35-45 — услуги. Найти подходящий класс под свою сферу бизнеса можно в официальном классификаторе.
У товарного знака должен быть хотя бы один класс. Лучше сразу выбрать несколько ключевых категорий для бизнеса, чтобы не регистрировать знак для каждого сегмента отдельно. Например, классы для кафе могут быть такие:
- 29 — мясо, молоко;
- 30 — кофе, выпечка.
Но учтите, что чем больше классов, тем дороже регистрация знака. Не стоит добавлять лишние на всякий случай.
Шаг № 2. Проверьте, можно ли зарегистрировать ваш товарный знак
Перед заявкой убедитесь, что ваш знак соответствует требованиям закона. Проверьте, что в нем нет:
- описаний и характеристик продукта;
- оскорбительных и ложных выражений;
- деталей производства, например места и времени;
- государственных символов.
Затем убедитесь, что товарный знак не похож на элементы конкурентов в вашем классе. Для этого введите название компании на сайте onlinepatent.ru. Так вы найдете все подобные наименования и логотипы, если они есть.
Шаг № 3. Подготовьте документы для регистрации
Все товарные знаки регистрирует Роспатент. Для этого понадобятся:
- Заявка — укажите ФИО ИП или полное наименование юрлица, адрес, телефон. Физлица, у которых нет статуса ИП и самозанятости, заполняют КПП и ОГРН.
- Изображение знака — логотип, название или комбинация в хорошем качестве.
- Перечень товаров и услуг по классам МКТУ.
- Составьте описание товарного знака. Укажите вид обозначения, какие есть составляющие элементы и их смысловое значение. Для иностранных слов — еще транслитерацию и перевод. Для абстрактных или нестандартных обозначений, к примеру если регистрируете звук, запах, свет, — детальную характеристику: ноты, формулу запаха, последовательность сигналов и прочее, что делает знак уникальным.
Шаг № 4. Оплатите пошлины
Реквизиты счета вы найдете по ссылке с сайта Роспатента. На этом этапе нужно оплатить две пошлины: за регистрацию заявки, экспертизу документов и вашего символа. Рассчитать размер пошлины можно в калькуляторе.
Шаг № 5. Подайте заявку
Как можно подать заявку на товарный знак в Роспатент:
- Почтой. Отправьте документы по адресу Бережковская наб., д. 30, корп. 1, Москва, Г-59, ГСП-3, 125993.
- Лично. Отнесите документы по тому же адресу (правый торец здания).
- Электронно. В этом случае не нужно подавать оригиналы документов лично или по почте. Весь процесс проходит в сервисе электронной подачи заявок. Подробности — в разделе подачи заявки.
Шаг № 6. Дождитесь экспертизы
Роспатент проводит экспертизу в два этапа. Сначала проверяют саму заявку и документы. На это уходит месяц. Затем начинается основная экспертиза. На этом этапе анализируют уникальность товарного знака и проверяют, соответствует ли он другим требованиям. Это длится до года.
Если Роспатент найдет нарушения, вы получите уведомление. Можно бесплатно исправить заявку и отправить новую версию в течение трех месяцев. Если не успеете в этот срок, заявку аннулируют. Чтобы подать новую, госпошлины придется платить второй раз.
Шаг № 7. Получите свидетельство
Если экспертиза пройдет успешно, оплатите финальную госпошлину за регистрацию. Минимальный размер — 18 000 рублей за один класс. В течение месяца вам выдадут свидетельство: в электронном виде на почту или в бумажном. За бумажный документ нужно будет доплатить 2000 рублей.
После регистрации товарный знак появится в Реестре товарных знаков и знаков обслуживания.
Сколько действует право на товарный знак и как его продлить
По статье 1491 ГК РФ, право на товарный знак действует десять лет с даты подачи заявки в Роспатент. Чтобы продлить срок, нужно подать заявление. Это можно сделать в течение последнего года до конца срока. Потребуется снова заплатить пошлину:
- 20 000 рублей — за продление права на десять лет для классов 1-5 МКТУ.
- +1000 рублей — за каждый дополнительный класс свыше пяти.
- 1000 рублей — пошлина за то, что рассматривают заявление. Эта сумма не зависит от количества классов.
Если вы не успели продлить знак, можно направить ходатайство в Роспатент. Если служба с ним согласится, вы получите дополнительные полгода, чтобы подать заявление. За рассмотрение ходатайства нужно будет заплатить госпошлину 2500 рублей.
Частые вопросы
Нейминг — маркетинговый инструмент, который влияет на узнаваемость бренда. Хорошее имя должно легко запоминаться, отличаться от конкурентов, вызывать ассоциации. Вот советы, как придумать название бренда.
1. Обыграйте фамилию или имя. Личный бренд добавляет доверия, особенно в сферах, где важна репутация: юриспруденции, медицине, ремонте. Идеи:
- Имя или фамилия основателя. Многие известные бренды названы в честь основателей, например: Ford, Gucci, «Коркунов», «Булочные Вольчека», Adidas.
- Фамилия + сфера деятельности: «Пекарня Иванова», «Студия дизайна Петровой». По такому принципу придуманы названия «Студия Лебедева», «Бюро Горбунова».
- Совместный бизнес: «Две сестры», «Павловы». Так образовалось название сети мясных лавок и колбасных производств «Братья Караваевы».
2. Придумайте новое слово. Так вы сможете выделиться среди конкурентов с множеством похожих и однотипных названий. Идеи:
- Два слова: «Ламбусь», лампа + уют для магазина светильников. Пример такого неологизма — Microsoft. Это сочетание Microcomputer + Software.
- Ассоциации: «Зумра» для зоомагазина как пародия на мурлыканье кошки. По такому принципу создали название Google — искаженное слово googol.
3. Создайте акроним. Это сокращение, которое читается как слово, а не по буквам. Например, ЛУНАКС: ЛУчшие НАКладные Системы, — производитель мебели. Точно так же получилось название автопроизводителя ГАЗ, который обозначает «Горьковский автомобильный завод».
4. Используйте игру слов, каламбуры. Юмор и двойные смыслы делают название запоминающимся. Идеи:
- Фразеологизмы и игра слов: «Клевое место» для рыболовного магазина. К примеру, «Сберкасса», «Сбербанк» — это игра со словом «сбережения».
- Рифма и ритм: «Пончик & Бончик» для кондитерской. Пример из практики: Coca-Cola — ритмичное повторение слогов.
Соберите доказательства и зафиксируйте все случаи нарушения:
- Скриншоты сайта, соцсетей, рекламы конкурента.
- Фото упаковки или вывески с чужим товарным знаком.
- Чеки и договоры, которые подтверждают использование знака.
- Свидетельство о регистрации вашего ТЗ.
Далее отправьте нарушителю письменную претензию заказным письмом с уведомлением. Что должно быть в претензии:
- Требование прекратить использовать знак.
- Срок, за который нужно устранить нарушение. Обычно это 10-30 дней.
- Предупреждение, что вы обратитесь в суд.
Если претензия не помогла, отправьте жалобу в Роспатент в Палату по патентным спорам (ППС). Еще вы можете обратиться в арбитражный суд и взыскать компенсацию с нарушителя. Для этого обратитесь к юристу, чтобы корректно составить иск.
Что в итоге
- Товарный знак — это не просто название, а полноценный актив компании. Что дает товарный знак: эксклюзивное право использовать обозначение и запрещает применять его конкурентам. Без регистрации вы рискуете потерять наработанную репутацию или столкнуться с недобросовестной конкуренцией. Еще не получится продавать франшизу или выйти на маркетплейсы.
- Российское законодательство позволяет регистрировать слова, логотипы, звуки, запахи, а еще комбинированные варианты, например: логотип + название + цвет.
- Роспатент отклоняет заявки, если знак — общеупотребительное слово, если он описывает свойства товара, вводит в заблуждение, содержит госсимволы или оскорбительные элементы, а также детали производства, например место и время.
- Регистрация начинается с проверки уникальности через базы Роспатента, после чего нужно подготовить пакет документов: заявку, изображение знака, описание его элементов и перечень товаров и услуг по МКТУ. Далее нужно оплатить госпошлины и подать заявку в Роспатент — лично, почтой или онлайн.
- После того как подадите заявку и оплатите пошлины, нужно будет ждать 13 месяцев. За это время в Роспатенте проверят вашу заявку и знак.
- Регистрация действует десять лет, после этого ее можно продлить и делать это бесконечное количество раз.
