В 1994 году герой этой статьи открыл интернет-магазин у себя в гараже. Это мы про Джеффа Безоса — американского предпринимателя, основателя крупнейшей в мире торговой площадки Amazon, владельца The Washington Post и космической компании Blue Origin.
Рассказываем историю Джеффа Безоса: как он основал свою империю, почему ушел с поста генерального директора Amazon и что ищет в океане.
Источник: Chip Somodevilla, Reuters
С чего начался путь Безоса
Джеффри Престон Безос родился 12 января 1964 года в городе Альбукерке, США. Учился в Техасе по экспериментальной программе для одаренных детей. В школе поощрялось творческое мышление и независимость мнения каждого ученика.
В 12 лет мальчик уже составлял научные рейтинги учителей и экспериментировал с техникой. Однажды в магазине его взгляд зацепился за игрушку-куб: он создавал оптическую иллюзию бесконечного тоннеля. Прибор стоил 20 долларов — большая сумма для школьника. Джефф решил не покупать куб и сделал похожее устройство сам — из зеркал, моторчика и батарейки.
Лето Безос обычно проводил на ранчо своего дедушки в Техасе. Здесь он помогал по хозяйству и решал практические задачи. Например, вместе со взрослыми собирал подъемный кран, чтобы перемещать запчасти для строительной техники.
Страсть Джеффа к точным наукам привела его в Принстонский университет. В 1986 году он окончил вуз с отличием и получил степень бакалавра по электроинженерии и компьютерным наукам.
Как развивалась карьера Джеффа Безоса
До того как запустить Amazon, Безос почти восемь лет проработал в финансовых компаниях на Уолл-стрит. Рассказываем, какой путь прошел миллиардер.
Запустил стартап, который не взлетел
Когда Безос окончил университет в 1986 году, он устроился в компанию Fitel. Она создавала частную компьютерную сеть для международной торговли акциями. Соучредитель и начальница Безоса, Грациела Чичильниски, вспоминает:
«Он не беспокоился о том, что думают другие люди. Когда перед ним оказывалась интеллектуально сложная проблема, он просто разжевывал ее и выдавал результат».
В 1988-м Джефф ушел из Fitel в финансовую компанию Bankers Trust, где проработал два года. Параллельно он развивал свой первый стартап: Джефф вместе с другом создавал сервис по рассылке новостей по факсу. Молодой бизнес спонсировала компания Merrill Lynch. И когда она отказалась от инвестиций, стартап Джеффа рухнул.
После этого Безос начал внимательно изучать истории успехов и неудач бизнесменов. Его соратник по стартапу рассказывает:
«Он учился абсолютно на всем. Я не думаю, что на свете есть кто-то, известный Джеффу, от кого он ушел бы, не получив того урока, который этот человек мог бы ему преподать».
Предсказал эпоху интернета
В 1990 году Безоса пригласили в DESCO — финансовую компанию, которая сильно отличалась от конкурентов. Атмосфера здесь больше напоминала стартапы Кремниевой долины, чем солидные офисы Уолл-стрит. Такая свобода и харизматичный владелец компании — Дэвид Шоу — помогли Безосу раскрыть свой талант.
«В DESCO Безос проявил многие из тех своеобразных качеств, которые позже начали отмечать его сотрудники в компании Amazon. Он был дисциплинирован и пунктуален, постоянно записывал возникающие идеи в блокнот. Он легко отказывался от старых представлений, если новые нравились ему больше. И он уже тогда демонстрировал свой мальчишеский азарт и часто прерывал разговор смехом — тем самым, о котором позже узнает весь мир».
Безос успешно строил карьеру и в 26 лет стал самым молодым вице-президентом в истории DESCO. Шел 1994 год. Руководитель Джеффа был убежден, что скоро наступит эра интернета. Из этой мысли родилась идея проекта — «магазина, в котором можно купить все».
Безос посмотрел исследования и заметил: за 1993 год число пользователей интернета выросло больше чем в 2000 раз. Он прикинул, что к 1995 году людей в сети станет еще в 230 тысяч раз больше. Позднее Джефф вспоминал:
«Ничто не способно расти настолько быстро. Это было так необычно, что заставило меня задуматься, какой бизнес-план может иметь будущее в контексте этого роста?»
Идея интернет-магазина не оставляла Джеффа, но он понимал: создать свой бизнес под крышей DESCO у него не получится. Весной 1994 года Безос решил уйти из компании. Он опирался на философию «рамок минимизации сожалений».
«Когда вы погружены в гущу событий, то можете утонуть в ничего не стоящих мелочах. Я знал, что в 80 лет не стану думать о том, почему в 1994-м я ушел с Уолл-стрит в самый неподходящий момент и не дождался годового бонуса. Это совсем не то, что беспокоит вас, когда вам 80.
В то же время я знал, что могу до конца своих дней искренне сожалеть, что не поучаствовал в том, что называется интернет-бизнесом и что, как я был уверен, способно произвести революцию. Я невероятно легко принял решение».
Придумал книжный магазин
Джефф составил список из 20 категорий продуктов, которые можно было бы продавать через интернет. Здесь были канцтовары, одежда, книги. Безос выбрал последние. У книжного рынка было несколько преимуществ: большой ассортимент и возможность создать цифровой каталог.
В 1993 году Джефф женился на Маккензи Скотт, а летом 1994 года они переехали в Сиэтл, штат Вашингтон. Будущий миллиардер выбрал этот город не случайно: в штате Вашингтон не было налога с продаж. А еще рядом был склад крупнейшей книготорговой компании — это было идеальное место, чтобы запустить книжный интернет-магазин.
Во время поездки Маккензи была за рулем, а Безос на пассажирском сиденье составлял бизнес-план будущей компании. В Сиэтле Джефф арендовал дом и в гараже устроил офис и склад.
Переименовал Cadabra в Amazon
Сначала Джефф назвал компанию Cadabra. Но это имя не подошло: в нем слышалось слово cadaver — «труп». Супруги провели мозговой штурм и подобрали еще несколько слов: Awake, Aard, Browse, Bookmall, Relentless.
Но Безосу все это казалось не тем, что нужно. Однажды он листал раздел словаря на букву “А” и увидел слово Amazon. Его осенило: самая большая река на Земле и самый большой интернет-магазин. А еще такое название гарантировало, что в поисковых системах компания будет на верхних строчках: в то время результаты запросов располагались по алфавиту. 1 ноября 1994 года Джефф зарегистрировал новый адрес: Amazon.com.
К 1997 году у Amazon уже был один миллион клиентов. Выручка росла на 30-40% в месяц, а компания вышла на IPO — разместила акции на бирже. Безос понял, что теперь ассортимент магазина можно расширять, и запустил в продажу DVD-диски, видеоигры, электронику, одежду.
Источник: Global Look Press
Проиграл конкуренцию eBay
Это была онлайн-площадка, где товары продавались на виртуальных аукционах. Продавец выставлял вещь, а покупатели делали ставки — выигрывал тот, кто предложил больше. eBay не хранил товары у себя и не занимался доставкой: платформа просто соединяла людей, которые хотели что-то продать, с теми, кто хотел это купить. За счет такого формата компания быстро стала популярной.
eBay рос быстрее, чем Amazon. Безос увидел в компании серьезного конкурента и в марте 1999 года запустил свой секретный аукционный проект — Earth’s Biggest Selection. Он заключил партнерство с аукционным домом Sotheby’s и купил компанию, которая проводила онлайн-трансляцию торгов. Но рынок уже выбрал фаворита: в аукционном сегменте Amazon не мог догнать eBay.
Безос не стал воспринимать этот провал как поражение. Он назвал ошибку шагом в ряду важных экспериментов.
Запустил Amazon Web Services (AWS)
Amazon требовалась мощная и масштабируемая IT-инфраструктура, чтобы обрабатывать растущие объемы трафика и данных. Безос понял, что с похожими проблемами сталкиваются и другие предприятия.
Тогда бизнесмен решил, что компаниям будет выгоднее арендовать мощности и хранилища данных, чем создавать собственные. Так в 2006 году появилось коммерческое публичное облако Amazon Web Services. Новая платформа решила проблему с инфраструктурой для Amazon, а Безос начал продавать публичные сервисы другим компаниям. Это стало прорывом в IT-индустрии.
Цифровые инструменты могут быть прорывом и для вашего бизнеса. Попробуйте Битрикс24 — одну платформу для совместной работы вместо десятка сервисов. Она объединяет CRM, мессенджер, сервис для видеосвязи, AI-ассистента и многое другое.
Чего достиг Джефф Безос
По данным на июнь 2025 года, выручка Amazon составляет 638 миллиардов долларов, прибыль — 59,3 миллиарда долларов. В компании работает 1,5 миллиона человек по всему миру.
Это только один проект предпринимателя, благодаря которому он стал известным. Вот что еще в списке достижений Безоса.
Создал космическую компанию Blue Origin
Этот проект основатель Амазона Джефф Безос запустил в 2000 году: предприниматель решил развивать космический туризм и инфраструктуру для него.
В 2021 году Джефф Безос и еще три пассажира совершили первый полет на ракете New Shepard. А в апреле 2025 года в космос отправился женский туристический экипаж. На борту ракеты было шесть пассажирок, среди которых — певица Кэти Перри и новая возлюбленная Безоса Лорен Санчес.
Купил The Washington Post
В 2013 году Джефф Безос отдал за легендарную газету 250 миллионов долларов. Это была личная инвестиция предпринимателя. Таким образом он показал, что хочет влиять на информационное поле.
В феврале 2025 года Безос сменил редакционную политику издания. Теперь в разделе «Мнения» выходят статьи про защиту прав личности и материалы против государственного контроля бизнеса.
Ушел с поста директора Amazon
В день 27-летия компании, 5 июля 2021 года, Безос оставил пост директора интернет-магазина. Его преемником стал Энди Ясси, бывший глава Amazon Web Services. А миллиардер возглавил совет директоров Amazon и сосредоточился на других своих проектах: Blue Origin и газете The Washington Post.
Чтобы успешно вести несколько проектов одновременно, нужно уметь концентрироваться и планировать свое время. В телеграм-канале делимся советами, как сохранить фокус, навести порядок в делах и избавиться от многозадачности. Подписывайтесь и скачивайте чек-лист.
«Арендовал» Венецию
В июле 2019 года Безос развелся с женой и отдал ей 4% Amazon — это около 38 миллиардов долларов. Так Маккензи стала третьей богатейшей женщиной планеты.
Причиной расставания стал роман с журналисткой Лорен Санчес. В 2023 году пара обручилась, а летом 2025 года провела свадьбу. Для торжества Безос и Санчес арендовали историческую виллу «Ла Дзезира» в Венеции. Среди гостей были Билл Гейтс, Опра Уинфри, Леонардо Ди Каприо и еще около 200 человек.
В дни свадьбы город перекрыл часть каналов вокруг виллы, включая Гранд-канал. Это нарушило работу речного транспорта и жизнь венецианцев, которым пришлось менять маршруты, что вызвало возмущение горожан и СМИ.
Частые вопросы
Подборкой литературы Джефф поделился в книге «The everything store: Джефф Безос и эра Amazon». Предприниматель предлагает прочитать три произведения:
- «Остаток дня» Кадзуо Исигиро — Безос не сомневался в своем решении открыть собственное дело после того, как прочитал книгу.
- «Сделано в Америке: как я создал Walmart» Сэма Уолтона — из книги Безос узнал про принцип «готовность пробовать много вещей и совершать много ошибок». Эту установку Джефф включил в список корпоративных ценностей Amazon.
- «От хорошего к великому» Джима Коллинза — автора этой книги Безос даже пригласил на совещание в Amazon. Он попросил его лично рассказать об основных идеях. «Вы должны решить, что для вас является великим», — сказал писатель руководителям Amazon.
Кажется, что с таким количеством проектов у миллиардера не должно оставаться времени даже на сон. Но для Безоса здоровый сон — приоритет, предприниматель отдает ему не меньше восьми часов в день.
Еще миллиардер ищет затонувшие части космических ракет. Чтобы найти обломки в океане, Безос организует экспедиции на подлодках. Иногда берет с собой своих четверых детей.
Космос интересует бизнесмена не только с инженерной и исследовательской точки зрения. Безос — поклонник научно-фантастической франшизы «Стартрек» и в 2016 году даже снялся в фильме «Стартрек: Бесконечность».
Что в итоге
- Джефф Безос — предприниматель, инвестор, основатель крупнейшей в мире торговой площадки Amazon.
- Безос окончил Принстонский университет и начинал свой путь в финансовых компаниях на Уолл-стрит. Именно здесь будущий миллиардер пришел к идее создать интернет-магазин.
- В 1994 году Безос уволился из компании DESCO и основал собственный проект — книжный интернет-магазин Amazon. Спустя годы он превратился в глобальную платформу, где можно найти практически любой товар.
- Сегодня Джефф Безос входит в тройку богатейших людей планеты вместе с Илоном Маском и Марком Цукербергом. Amazon также на третьем месте в Global 2000 — рейтинге крупнейших мировых компаний.