За январь–сентябрь 2026 года на российский рынок вышло шесть новых зарубежных брендов, подсчитала CORE.XP. Это почти вдвое меньше, чем за аналогичный период прошлого года. В NF Group насчитали пять новых марок против 11 годом ранее.
По оценке участников рынка, открывать магазины стало дороже: компаниям нужно закладывать расходы на товарные запасы, логистику, продвижение и работу с российскими партнерами. Инвестиционные решения осложняют санкционные и экономические риски.
Проблемы есть и у действующих игроков. По данным IBC Real Estate, с начала года российский рынок покинули семь зарубежных марок — столько же, сколько за весь 2025 год. Некоторые сети пересматривают форматы и сокращают неэффективные точки.
При этом эксперты ожидают, что международные бренды не потеряют интерес к работе в России. В 2027 году на рынок могут выйти компании из Турции, Китая, стран СНГ и Ближнего Востока.
Выход на новый рынок начинается с проверки спроса и расчета затрат. Важно понять, кто будет покупать товар, какие каналы продаж доступны и какой объем заказов нужен для окупаемости. В статье «Товарный бизнес с нуля: как выбрать нишу, найти поставщика и запустить продажи» разбираем эти шаги.
Когда привлекать покупателей дорого, особенно важно удерживать тех, кто уже познакомился с брендом. Повторные покупки зависят от сервиса, коммуникаций и соответствия ожиданиям. В статье «Лояльность клиентов: как завоевать и удержать» собрали способы укрепить отношения с аудиторией.