Подсчеты рекламного рынка показывают: за месяц операторы «большой четверки» потратили на телевизионную рекламу 5G около миллиарда рублей. Новое поколение связи продвигали с размахом, а главным каналом стало ТВ.
По данным NMi Group, только за первую неделю четыре оператора направили на рекламу 5G по телевидению около 230 млн рублей. За сентябрь МТС потратила на этот канал 410 млн рублей, T2 — 250 млн, «МегаФон» — 165 млн. Это оценки рынка, а не официальные бюджеты компаний.
Одновременно операторы вкладывались в цифровую наружную рекламу: по оценке NMi Group, суммарно около 300 млн рублей. Кампании сопровождали сентябрьский запуск сетей 5G в отдельных городах России.
Но большой охват — лишь половина задачи. Если реклама обещает новый уровень связи, абонентам важно понимать, доступна ли технология в их городе и совместим ли с ней смартфон. А бизнесу — видеть не только стоимость показов, но и результат вложений.