Нейросети уже умеют создавать рекламу, которую зрители с трудом отличают от работы человека. Но вызвать эмоции у аудитории у них получается не всегда. Исследователи Ipsos и Сиракузского университета выяснили, что ролики, сделанные людьми, в среднем сильнее вовлекают зрителей.
Специалисты сравнили 20 рекламных роликов: десять создали люди, еще десять — с помощью ИИ. В исследовании участвовали 3000 американских потребителей. Несмотря на внешнее сходство, ИИ-креативы чаще уступали по эмоциональному воздействию и влиянию на отношение к бренду.
Впрочем, списывать нейросети со счетов рано. В отдельных экспериментах ИИ-реклама показывала результаты на уровне профессиональных креативов. Важную роль играл качественный бриф: чем точнее описаны аудитория, ее потребности и идея, тем лучше итог.
Авторы советуют использовать ИИ для ускорения производства рекламы, но не забывать о стратегии и изучении покупателей. Хорошую идею технология пока не заменяет.